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                                                “最美書店”靜安開新店 實體書店唱衰 他卻連開5家

                                                2016-08-23

                                                 

                                                以“都市”為主題的新鐘書閣風格獨特。

                                                8月18日,曾被媒體譽為“上海最美書店”的鐘書閣將在靜安區芮歐百貨正式開門營業。以“都市”為主題的新鐘書閣風格獨特,青年報記者近日到實地探訪,提前為讀者揭開鐘書閣面紗。

                                                青年報記者踏入百貨四層,用半透明玻璃裝飾的鐘書閣門面格外吸睛。推開玻璃大門,百余平米純白的大廳里,書籍按照新知、格調、情趣分成三類,一塊塊地整齊陳列。墻壁上前后可推移的純色柱體上擺著分屬“生活情趣”類的藝術書籍。白色的大廳澄凈透徹,鐘書閣的員工稱它為“靈魂廳”,即在這里感受靈魂深處的純凈。

                                                據介紹,鐘書閣芮歐店共占地850平米。考慮到周邊為高檔寫字樓與高端購物區,受眾文化層次較高,書籍以人文、經濟、社科類為主。此次店內預計會有5萬冊圖書進行銷售。

                                                鐘書閣芮歐店地面上,印了斑馬線。為何如此設置?上海鐘書實業董事長金浩先生介紹:“這次鐘書閣的位置是市中心,忙碌的城市人在路上疾行,穿越斑馬線,穿過街道,來去匆匆卻目光茫然。我們用了斑馬線作為入口的設計出發點,象征著人們通過指引來到書店。”

                                                穿過大堂,木質裝飾的“都市主題公園”展現在記者面前。在用書筑起的“街道”,設計者做了如公園長椅式的座位,路的中間還放置了一個一個墩子可以讓人隨意坐著或者靠在一起閱讀。有小路、長椅,公園里的綠色植被在哪里?“兩側成排的圖書就是給讀者清新體驗的綠色植被。”鐘書連鎖部總經理賈岸明向青年報記者揭曉了答案。都市主題公園分為四個館:藝術生活、歷史國學、哲學社會和經濟。“大魔都不能缺少經濟,也不能沒有歷史和哲學。”

                                                2013年,第一家鐘書閣在松江泰晤士小鎮“落戶”。在實體書店唱衰的年代,一家有特色裝修風格的書店成為了市民的關注熱點。3年里,在上海閔行區、浙江杭州、浙江揚州陸續開設了風格各異的鐘書閣分店。8月18日開幕的上海芮歐店有什么獨特的地方?“都市、精品。”賈岸明如是總結。

                                                為了結合靜安區的都市定位http://www.ovmo.tw,鐘書閣在本店的書籍挑選上,舍去了盈利點最高的兒童書籍,全部按照都市白領的口味,選擇可以引起深度思考的經典讀物。

                                                讀者可一杯咖啡一本書靜享時光。本版攝影 青年報記者常鑫

                                                [質疑]

                                                質疑1 鐘書閣花大力氣設計裝修外表是不是花架子?

                                                鐘書閣向來以精美的閱讀環境吸引讀者。工作人員表示,他們也曾聽到“花架子”的質疑。“美是重要的因素,但只是花朵的綠葉。最重要的花,還是有靈魂的書店。”連鎖部總經理賈岸明覺得:“我們不是只做環境,是想用環境把圖書襯托地更好。”

                                                在鐘書閣芮歐店,找不到青春、玄幻、穿越這樣的快餐書。“在這里都是可以給讀者帶來深度思考的書籍。即便是專業性強的書,也要挑選不晦澀難懂的類別。”

                                                “鐘書閣就是一家書店。”董事長金浩就想單純做好書店。相比于滬上文藝書店內,辦文創產業、租部分店鋪的做法,鐘書閣的吸引點顯得略“單薄”。“我們吸引讀者的,應該就是好書和好環境。”賈岸明如是說道。

                                                質疑2 實體書店大多經營艱難鐘書閣為何連年開新店?

                                                600萬。這是鐘書閣芮歐店的投入金額。從2013年第一家鐘書閣建立開始,打造高品質閱讀體驗的書店,“砸入”了鐘書實業不少資金。

                                                國家財政部為支持實體書店發展,近年會給鐘書一筆扶植經費。“不會多。”金浩表示,相比于龐大的建設支出與運營成本來說,扶持僅是小部分。據工作人員透露,松江總店鋪至今還未“收回本”。目前新建鐘書閣的資金主要靠鐘書實業集團的“上海作業”教輔系列盈利,補貼鐘書閣書店的支出。“要么不辦,要辦就是辦中國最好的書店。”董事長金浩有個昵稱“書癡”。愛書的他曾經決定辦好書店,就義無反顧地用5家風格各異的鐘書閣逐步實現。

                                                不過,工作人員表示,鐘書閣芮歐店削減了兒童圖書后,預計會影響收入。

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